Des règles d'écriture journalistiques transposées au web

D'une manière générale, la rédaction web reprend les règles de base de l'écriture journalistique de la presse papier. On y retrouve ainsi les mêmes éléments principaux et les mêmes techniques d'écriture que dans un média traditionnel. A savoir :

Le chapô et la "titraille"

Les éléments centraux autour desquels s'organise l'article sont :

• Le titre qui se divise en deux catégories :
  • informatif : qui n'a pas d'effet de style et se veut simple et clair.
  • incitatif : qui s'attache à donner envie de voir l'information. Par exemple : "Cet infiniment petit qui suscite le grand débat" (Article sur les nano-technologies).

• Le chapô : qui vise à obliger le lecteur à lire l'article jusqu'au bout ("ferrer le lecteur").
  • sa forme s'attache à être vive pour retenir l'attention, aiguiser la curiosité et l'intérêt et originale (dans le contenu et dans la forme).
  • le vocabulaire se compose de mots-clés (pour le référencement) et de verbes expressifs.

•  Les intertitres qui servent à structurer le contenu, à offrir plus de clarté au texte et à augmenter la visibilité par les moteurs de recherche.

La règle des "5 W + H"

La règle des "5 W + H" est un moyen mémo technique pour ne pas oublier les informations essentielles qui doivent transparaître dans l'article. Elle consiste à répondre aux questions suivantes :

• Qui : le sujet de l'action ;
• Quoi : l'action, les faits proprement dits ;
• Quand : la période pendant laquelle se sont déroulés/ou vont se dérouler l'action, les faits ;
• Où : le lieu où ils se sont ou vont se produire
• Pourquoi : leurs raisons d'être ;
• Comment : leur manière d'être.

Le principe de la pyramide inversée

Récurrent dans le journalisme papier, le principe de la pyramide inversée repose sur le développement des faits par ordre d'importance décroissante. On commence par les informations générales pour aller au spécifique. Les informations capitales se trouvent au début suivant le postulat que le lecteur décroche au fur-et-à-mesure. Cette technique amène naturellement à hiérarchiser et structurer les informations. Très utilisée dans le monde de la rédaction web, elle n'est cependant pas, comme on le prétend souvent, incontournable. Le web permet en effet d'utiliser les liens hypertextes pour aller vers le plus spécifique et avoir différents niveaux de lecture.

• Source : Own work

Ou la « méthode champagne » ?

Aujourd'hui la technique de la pyramide inversée est remise en cause par certains rédacteurs web au profit de la méthode champagne. Proposée par Mario Garcia, un célèbre graphiste, cette méthode consiste à structurer l'information de manière à relancer l'attention du lecteur toutes les vingt et une lignes environ. Le but recherché est que l'internaute reste intéressé par l'article et concentré.

Concevoir des textes lisibles et attractifs : travailler le style

Comme sur le support papier, il est nécessaire de concevoir des textes lisibles et attractifs pour engager la lecture de l'internaute et le fidéliser, en :

Rédigeant des textes agréables. Pour cela il est recommandé de :

• Humaniser le propos, le rendre vivant : toujours privilégier les descriptions, les ambiances.
• Mettre en scène son information, la scénariser.
• Diversifier les angles d'approche.

Acquérant et développant un style. Pour cela il est conseillé de :

• Lire beaucoup. Apprendre à lire avec un Å“il de spécialiste : ce qui est efficace, ce qui nous plaît.
• Se créer un univers, en "piochant", en s'inspirant, en écrivant.
• S'entraîner avec des exercices courts : mini portraits, ambiance, situation, écho, billets...
• Vaincre son amour-propre : faire lire ses textes (même en ébauche), accepter les critiques, les conseils...
• Débrider sa sensibilité. Un bon rédacteur ne trahit pas l'impératif d'objectivité mais laisse transparaître son ressenti, son enthousiasme, son indignation... Il rend son article vivant.

Pour disposer de plus d'éléments sur les règles de base de l'écriture journalistique, découvrez le cours qui lui est consacré "Améliorer ses écrits en intégrant méthode et principe journalistique".